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Closely related to this factor is another feature characteristic of contemporary culture.

この要因と密接に関係して，現代文化の性格を示すもうひとつの特徴があるよ。

Our whole culture is based on the appetite for buying, on the idea of a mutually favorable exchange.

われわれの文化のすべては，購買欲，相互に有利な交換という考えの上に成り立っているね。

Modern man's happiness consists in the thrill of looking at the shop windows, and in buying all that he can afford to buy, either for cash or on installments.

現代人の幸福とは，店の陳列窓を見て喜ぶこと，そして現金か月払いで自分の買えるだけのものを何でも買うということ。

He (or she) looks at people in a similar way.

彼（あるいは彼女）は，人間をも，同じ方法で見てる。

For the man an attractive girl--and for the woman an attractive man--are the prizes they are after.

男にとって魅力的な女性--そして女にとって魅力的な男性--は，彼らが求めている商品だね。

"Attractive" usually means a nice package of qualities which are popular and sought after on the personality market.

普通，《魅力的》という言葉は，人が気に入り，人間の市場で求められている品質の良い包を意味する。

What specifically makes a person attractive depends on the fashion of the time, physically as well as mentally.

何が人間を特に魅力的にするかは，身体的にはもちろんのこと精神的にも，その時の流行によって変わる。

During the twenties, a drinking and smoking girl, tough and sexy, was attractive;

1920年代には，お酒を飲んだり煙草をすったりする少女，強健で性的魅力のある人が魅力的だった。

today the fashion demands more domesticity and coyness.

最近の流行では，より家庭的であり，慎み深いことが要求されるね。

At the end of the nineteenth and the beginning of this century, a man had to be aggressive and ambitious--

19世紀の終りから今世紀の初めにかけて，魅力的な《包》となるためには，男は大胆であり野心満々でなければならなかった。

today he has to be social and tolerant in order to be an attractive "package."

今日では彼は社交的であり，寛大でなければならないよ。

At any rate, the sense of falling in love develops usually only with regard to such human commodities as are within reach of one's own possibilities for exchange.

とにかく，恋に陥るという感覚は，自分自身を他のものと交換できる範囲内にとどまっているような人間商品に関してのみ発達するのが常。

I am out for a bargain;

私は，お買い得品を探す。

the object should be desirable from the standpoint of its social value,

その目的物は，その社会的価値という見地から求められるのは当然。

and at the same time should want me, considering my overt and hidden assets and potentialities.

同時に，相手も私を欲しいときは，私の明白な，また隠された資産と可能性のことを考えるはず。

Two persons thus fall in love when they feel they have found the best object available on the market, considering the limitations of their own exchange values.

このように２人の人間は，自分たちが，自分たち自身の交換価値の限界を考慮して，市場で最良の有利な対象を見つけたと感じたときに恋に陥る。

Often, as in buying real estate, the hidden potentialities which can be developed play a considerable role in this bargain.

しばしば，不動産を売買するときと同じように，将来，発展するかもしれないが，今は秘められている可能性が，この契約の時にも，かなりの役割を演じている。

In a culture in which the marketing orientation prevails, and in which material success is the outstanding value,

広告が普及している文化，あるいは物質的成功がきわめて高く評価されている文化においては，

there is little reason to be surprised that human love relations follow the same pattern of exchange which governs the commodity and the labor market.

人間の愛の関係が，商品や労働市場を支配しているのと同じ交換の形に従ってたって，驚くには当らないね。

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